In dit artikel zullen we onderzoeken hoe je Performance Max (P. Max) campagnes kunt optimaliseren, met name voor e-commerce, wanneer je werkt met beperkte budgetten, en hoe het gebruik van assets de effectiviteit van je campagne kan beïnvloeden.

Begrijpen van Assets in Performance Max Campagnes

Assets in P. Max campagnes omvatten verschillende elementen zoals het logo van je e-shop, afbeeldingen, tekst en YouTube-video's. Deze assets, zoals koppen, beschrijvingen en productafbeeldingen, stellen je advertenties in staat om een breder publiek te bereiken via de netwerken van Google.

Wanneer je assets toevoegt, kan Google je advertenties tonen op al zijn netwerken, inclusief die waar klikken mogelijk goedkoper zijn dan op het Zoeknetwerk, wat je kosten per conversie kan verlagen.

Waarom Google Aanbeveelt Alle Beschikbare Assets te Gebruiken

Google raadt aan om alle beschikbare assets toe te voegen aan je P. Max campagnes om ervoor te zorgen dat je advertenties op het volledige scala van Google's netwerken worden weergegeven. Deze aanpak stelt Google in staat om een breder publiek te bereiken en conversies uit meerdere bronnen te genereren, terwijl je je gekozen biedstrategie volgt.

Daarnaast adviseert Google om hogere budgetten toe te wijzen aan P. Max campagnes. Hogere budgetten stellen campagnes in staat om sneller gegevens te verzamelen, wat een betere optimalisatie mogelijk maakt volgens de geselecteerde biedstrategie, zoals Maximaliseer Conversiewaarde.

Wat te Doen Bij een Beperkt Budget?

Veel kleinere en middelgrote e-shops werken met beperkte budgetten voor P. Max campagnes, vaak variërend van €10 tot €20 per dag. Met een klein budget kunnen verschillende uitdagingen optreden:

• Asset-gedreven Weergave Over Meerdere Netwerken: Wanneer assets worden toegevoegd, kan Google beginnen met het weergeven van advertenties op platforms zoals YouTube en het Display Netwerk. Dit verspreidt je advertentie-uitgaven over verschillende netwerken, wat kan leiden tot beperkte gegevens per netwerk.

• Gebrek aan Duidelijkheid over Conversiebronnen: Met advertenties die op meerdere netwerken worden weergegeven, wordt het moeilijk om bij te houden welk netwerk een specifieke bestelling heeft gegenereerd.

• Gerichte Bereik Zonder Assets: Door assets weg te laten, kan je P. Max campagne alleen advertenties tonen in Google Zoek, gericht op gebruikers die actief op zoek zijn naar je product.

• Beperkingen van het Algoritme: Een kleiner budget beperkt het vermogen van het P. Max-algoritme om kwalitatieve gebruikers op alle netwerken te identificeren, wat leidt tot beperkte gegevensverzameling en mogelijk suboptimale prestaties. Het kan effectiever zijn om je budget te concentreren op Shopping-advertenties binnen Google Zoek.

  
  

De Juiste Biedstrategie Kiezen

Het is cruciaal om de juiste biedstrategie te kiezen voor je P. Max campagnes. Opties zijn onder andere:

• Maximaliseer Conversiewaarde: Richt zich op het promoten van duurdere producten om de verkoopwaarde te verhogen.

• Maximaliseer Conversies: Prioriteert het verkopen van een grotere hoeveelheid goedkopere producten.

  
  

Performance Max Campagnes Maken Zonder Assets

Momenteel is het mogelijk om P. Max campagnes zonder assets te creëren met tools zoals BlueWinston. Deze aanpak richt zich uitsluitend op Shopping-advertenties in Google Zoek, vergelijkbaar met de functionaliteit van Slimme Shopping-campagnes, en kan mogelijk betere resultaten opleveren, zoals een hogere ROAS of lagere ACOS.

Deze optie is echter mogelijk slechts tijdelijk beschikbaar. Naarmate Google Slimme Shopping-campagnes naar P. Max migreert, is het waarschijnlijk dat toekomstige updates assets zullen vereisen voor optimale campagneprestaties.

Performance Max Campagnes Maken Met Assets

Aan de andere kant, het maken van P. Max campagnes met assets stelt je in staat een breder publiek te bereiken. Als je deze route kiest, wordt aanbevolen om een hoger budget toe te wijzen (minimaal €30 per dag) om snel gegevens te verzamelen over verschillende Google-netwerken.

Tools zoals BlueWinston maken ook mogelijk om P. Max campagnes met assets te creëren, vergelijkbaar met Google Ads, waarbij je e-shoplogo's, YouTube-video's, afbeeldingen en tekst kunt toevoegen.

Conclusie

De beslissing om P. Max campagnes met of zonder assets te draaien hangt af van je budget en campagne-doelstellingen. Je kunt beginnen zonder assets om te zien hoe je budget presteert, en later assets toevoegen als je je dagelijkse budget niet uitput. Het is ook nuttig om de campagneprestaties te vergelijken voordat en nadat je assets hebt toegevoegd om hun impact beter te begrijpen.

Daarnaast kunnen geavanceerde productfilteropties in tools zoals BlueWinston je helpen je campagnes te verfijnen op basis van factoren zoals prijs, marge, categorie en merk. Naarmate je campagne gegevens verzamelt, kun je slecht presterende producten pauzeren, individueel of in bulk, om te optimaliseren voor een betere ROAS of lagere CPA.